日前，“秋天第一杯奶茶”刷爆网络，多个茶饮品牌在立秋期间借势营销迎来销售高峰。美团数据显示，广东人最爱凑“秋天第一杯奶茶”的热闹，立秋当日饮品外卖销量再创新高，突破800万杯。

实际上，“秋天第一杯奶茶”是网络热梗，曾在2020年登上了微博热搜，原指借秋天季节的到来，要第一杯奶茶和红包秀恩爱或者秀感情。根据饿了么发布的秋日奶茶报告，7月以来奶茶外卖订单增长明显，部分品牌在立秋的订单量增长近1000%。

随着“秋天第一杯奶茶”掀起消费热潮，各茶饮品牌门店均迎来了爆单。美团方面透露，今年共有20万家饮品门店参与“立秋奶茶狂欢节”，外卖总销量突破5300万杯，比去年增加了34%，销量突破百万杯的品牌高达10家，分别是蜜雪冰城、茶百道、古茗、霸王茶姬、沪上阿姨、喜茶、瑞幸、CoCo都可、书亦烧仙草、益禾堂。其中，蜜雪冰城成为美团外卖首个在立秋实付交易额破亿的茶饮品牌。

美团数据同样显示，广东、江苏、浙江、山东、四川、河南饮品外卖日销量同比增长超30%，从城市维度来看，深圳立秋饮品外卖订单量居全国第一。立秋当天，喜茶部分门店销量增长超600%，喜茶深圳湾生态园店相关负责人表示：“门店出单机基本没停过，下午高峰的时候有400杯饮品等待制作。”

除了喜茶，奈雪的茶也表现不俗。据悉，立秋当天仅半日，奈雪的茶饮品销量涨幅超200%，全国门店外卖订单同比增长超300%，多地门店爆单，一些门店刚开业待做订单就超400单。而在当天上新的“七夕限定蓝”系列茶饮，半日就售出110万杯。

此外，益禾堂数据也显示，立秋当天全国门店营业额近4800万元，同比增长超206%。超36.4%的门店实现营业额过万，部分单店营业额突破5.6万元，出杯量超4100杯，同比增长418%；外卖渠道获得近100万笔订单，营业额超2400万元。

采写：南方农村报记者 伍咏言

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